陈光标称微商是高级慈善 微商曾欲借其发布会营销
发布日期:2018-01-09 09:42

(原标题:陈光标减肥生意争议:称微商是高级慈善,中科院拒为功效背书)


2016年9月25日,陈光标在某减肥产品的金华发布会上献唱半途脱去上衣。

因为近期的一系列质疑报道,陈光标重回公众视野,带着他的减肥生意。

9月23日上午,江苏南京,陈光标在其公司所在地——黄埔防灾培训中心,召开新闻发布会,回应有关“切胃减肥”、“首善还是首骗”等质疑。参加当天发布会的,除了近50名记者,还出现了近200名号称是陈光标公司经销商的人。这些“经销商”在现场不仅力挺陈光标,还指责向陈光标发问的记者,成为一时焦点。

澎湃新闻了解到,出现在当天发布会现场的这些经销商,大多来自陈光标的减肥微商项目——“天杞园特殊膳食”。

和陈光标这名投资人、代言人一样,“天杞园特殊膳食”也因中科院下属研究院所拒绝为功效背书,而充满争议。

中科院生物物理研究所一位内部人士告诉澎湃新闻,他们在前期研发过程中为中恩医药提供过服务工作,但没有参与研发,对于该产品有何功效不做任何评述,另外他们跟陈光标、天杞园两个主体没有过任何关系。

主动进行事件营销

争议的焦点之一,是相关产品的减肥效果。

今年5月,陈光标曾晒出一组“华丽瘦身”的对比照,声称自己3个月减掉52斤体重。瘦身后的陈光标,公开为自己投资的减肥产品“天杞园特殊膳食”做推广、宣传,并称减肥成功是服用这一膳食产品的结果。

不过,此后有网络媒体城,陈光标是在北京某减重中心内进行了单切口袖状胃手术,并质疑陈光标减肥成功是靠切胃,而非其他。

为此,陈光标不仅在9月23日的南京发布会上予以否认,还在9月25日,金华的推广活动上,脱衣自证。

关于切胃减肥手术,一名外科医生对澎湃新闻分析,“这种手术有的只需要在腹腔内打两到三个孔即可进行,属于微创手术,一般不会有很明显的疤痕,即便有疤痕也只有1厘米左右,肉眼往往无法识别。”

虽然两次公开亮相仍未能平息外界的质疑,但媒体聚焦本身,已经将陈光标的减肥产品推到了聚光灯下。

“天杞园特殊膳食”的一名管理层认识向澎湃新闻记者展示的一张微信截图显示,该公司在9月23日陈光标的澄清发布会召开前已开始布局,要利用此发布会进行事件营销,以提升该产品的知名度。

这则发布于“天杞园高层群”的微信直言,“公司会在后天(即9月23日)在网络大规模反击,将 我瘦了,但是我没切胃 炒作成网络词热点”。

不过,最终的效果并未如这条微信所预言。

9月23日的南京发布会上,到场媒体并未在陈光标的减肥问题上太过纠缠,而是把焦点对准了“是否诈捐”上。对于记者的提问,陈光标一律拒绝回答。加上部分经销商试图殴打提问的记者,这场发布会已被外界视为一场闹剧。

中科院生物物理研究所承认“合作研发”表述,但拒绝为功效背书

陈光标减肥生意的另一争议,是“天杞园特殊膳食”一直以“中科院生物物理研究所合作研发”产品之名进行营销推广。

对此,中科院生物物理研究所相关人员在接受澎湃新闻采访时,却不愿承认该所参与该产品研发,并特别强调该研究所“跟天杞园包括陈光标没有任何合作关系”。

而陈光标则对澎湃新闻解释,“中科院(实际指中科院生物物理研究所)给中恩(天津)医药科技有限公司(简称中恩医药)授权,中恩医药给阿拉膳(天津)医用食品有限公司(以下简称“阿拉膳”)的授权,最后是阿拉膳给天杞园的授权”,“我们是关联公司,定制销售。”

陈光标方面提供给澎湃新闻的几份合同文件包括,中恩医药与中科院生物物理研究所签订的《特殊膳食及健康产品合作研发协议》,中科院生物物理所给中恩医药的《关于科技成果及产品包装标示“中国科学院生物物理研究所研发”的答复》,中恩医药给阿拉膳的《授权书》,以及阿拉膳给江苏天杞园网云电子商务有限公司(以下简称“江苏天杞园”)的《授权书》。


《特殊膳食及健康产品合作研发协议》